炒股最怕什么？上市公司造假。年报就是上市公司的一张脸,股民可据此分析所投资的股票是否安全,能否增值。而对于绝大多数非财务专业出身的股民来说,从何开始学读财报成为首先要攻破的难题。
对此,CBN记者请来财务报表分析专家——现任中央财经大学中国企业研究中心主任的刘姝威,她曾因质疑蓝田公司财报存在重大虚假信息进而震撼了整个中国资本市场。
由大及小 先看行业再看企业
“读财报看似高深复杂,但对于广大抱有‘理财’心态,而非‘投机’心态的普通股民来说,掌握一些基本方法,便可以保证投资稳赚不赔。”刘姝威向CBN记者推荐自己新出的一本专门服务于普通投资者的财务入门书《刘姝威教你读财报》。
总结自己多年分析上市企业财报的经验,刘姝威归纳出一套适用于普通股民的财报分析法。
分析上市公司所处的行业发展状况和前景,判断行业将发生的变化及其对上市公司的影响,被刘姝威排在财报分析的第一步。
“比如,什么样的家电行业上市公司会被淘汰出局？根据对家电行业的分析,不具备核心技术的领先优势和市场狭小的企业将被淘汰出局。”举例在经济危机下我国空调行业整体呈现负增长,却仍实现净利润增长的格力电器、青岛海尔等名列前茅的家电行业上市公司时,刘姝威表示。
刘姝威告诉CBN记者,第二步是投资者要学会辨别系统性风险或非系统性风险,即上市公司出现的问题是行业普遍存在的问题,还是上市公司自身存在的问题。
“比如金融风暴下化工行业在全球范围内都出现了系统性风险,该风险在短期内不会消失。因此看化工企业的话,看它有没有为做出改变而做好准备,这是一个关键。”刘姝威表示。
由纵到横 同行比较是关键
对同行业的上市公司进行比较,被刘姝威列为投资者读财报的第三步。
刘姝威介绍到,在同一行业中,无论是龙头企业还是落后企业,它们的财务数据和财务指标都不会明显地偏离同一平均值。如果发生偏离,投资者必须分析其原因,通过比较同业企业财务指标、主营产品结构、经营策略等,判断不同企业的盈利和发展空间。