熊市中止损,牛市中耐心持仓,也即“有限度的亏,无限度的赢”是大多数投资者期望的结果,如果投资者普遍遵循这条原则的话,那么牛市中成交量将很小,而熊市中成交量将大幅增加,但事实上却是相反的,这是牛熊市中投资者心理不同导致的。为了解释这个现象,我们先看卡尼曼和特维斯1981年首先做的一个有趣实验。
回答该问题：600人感染了一种致命的疾病,有以下两种药物可供选择：（A）可以挽救200人的生命。（Ｂ）有1/3的概率能治愈所有人,2/3的概率一个也救不活。你选择哪种药？选择A你确信你能救活200人,选择B你要赌多少人可以救活,72％的受访者选择A,因为你不敢赌你可以救活多少人。
下面是另外一个问题：600人感染了一种致命的疾病,有以下两种药物可供选择（A）肯定致400人于死地；（B）有1/3的概率能治愈所有人,2/3的概率一个也救不活。你愿意选择杀害400人吗？不会的,至少还存在救活所有人的可能性：对这个问题只有22％的人选择A。
这个实验说明人们对于收益和损失的态度是不一样的,即人们更愿意赌损失而非收益。应用在金融市场,假设买的股票已经出现亏损,你会和其他大多数人一样,赌它总有一天还会涨回来。现在再假设,你买的股票已经获利,这次你不会再赌了,你的做法很简单：立刻卖出,落袋为安。
金融学中的预期理论认为,对于相同大小的所得和所失,我们对所得看得更重,从更深层次的心理学上看,可以使用后悔理论解释这一现象。该理论认为,人们炒股时,当决策正确时带来骄傲,失败时总是带来后悔,因此大多数人不敢面对失败的现实,更愿意赌输而不是赌赢。即当亏损时,守住这只股票（赌它涨回来）就不用承认我们犯错误了,毕竟股票还在手中,从而当股市下跌时就会倾向于停止交易。
而当市场上涨时,投资者开始赚钱,情况就大不相同了：赢家没有什么需要隐藏的。但是多数投资者更愿意认为自己的成功是个人奋斗努力的结果,而不是凭运气。社会心理学家将这种现象称为“自负”。平均来说,我们都是自负的,绝大多数人都认为他们个人的每条品德优点都高于平均水平。对于在牛市中拼搏的股民,这个理论认为很多股民将自己最近在股市里赚到的钱（即使他们的收益率低于市场平均水平）归功于自己超过常人的投资水平。因为他们自认为水平高超,所以他们的操作更加频繁。因此,牛市中成交量显著放大的原因主要是由于自信,这与熊市中后悔心理使得大家都按兵不动、成交量大幅萎缩是一个道理。