投资的一切就是作出一份调查报告。
——沃伦·巴菲特
【巴菲特投资策略】
巴菲特认为,投资股票也要像记者采访一样,学会掌握第一手资料。投资者有了对上市公司建立在可靠基础上的第一手资料,才能对这只股票作出正确判断,从而避开投资误区。
1962年,巴菲特发现戈登·沃特斯美国制造公司的股价已经不到公司净资产价值40%的比例了,这一重大发现就是巴菲特像记者采访一样掌握到的真实情况。他对《福布斯》杂志记者说,如果他不是深入挖掘,而是到这家公司去拜访,哪怕遇到沃特斯本人,也不可能得到这样的情报。
当年率先报道水门事件的华盛顿邮报记者之一鲍勃·伍德沃德,有一次向巴菲特请教怎样才能赚得更多的钱。巴菲特说,你可以去投资呀。可是对方说,我对投资一窍不通,那怎么办呢？
巴菲特说,其实投资一点都不难。说穿了,投资要做的一切,就是要你做一份调查报告。然后,巴菲特详细告诉他具体操作办法：首先是设计一篇详细、深入的报道思路；然后,为了写这篇报道,你自然而然会提出许许多多问题,并且根据这些问题去收集素材；最后,当你这些素材收集完了,你就对准备投资的对象有了一个清晰而完整的了解。建立在这种基础之上的投资,基本上不会有多大风险。
巴菲特自己的许多投资决策,就是通过这种方式作出的。如果他对上市公司进行估测时,认为仅仅根据所得到的文字资料还不够,就会深入现场进行一些非正式调查。
巴菲特曾经想投资斯图德贝克公司,可是有点吃不准,于是前往这家公司实地考察,得知该公司的主要产品是汽车上用的副产品屏蔽双绞线。
巴菲特去实地了解时,该公司并不愿意告诉他这种产品的生产过程,所以他无法得知这种产品的具体产量有多少、公司内在价值如何,采访似乎就只能到此为止了。
不过这时候他已经知道,这种产品的主要原料来自联合碳化物公司,并且已经搞清生产一罐车屏蔽双绞线需要多少成本。这样,他只要知道有多少油罐车数量,就能推断出上述一系列数据来了。
接下来,巴菲特在1965年专门用将近一个月时间,去堪萨斯城车站核实油罐车数量,并且追踪这一数据。后来,当他发现油罐车发货数量增加时,马上买入斯图德贝克公司的股票,股价当即从18美元上升到30美元。
巴菲特的父母当年是在学校报社认识的,而巴菲特本人曾经也是华盛顿邮报的一位非常勤奋的小报童。成为投资大师后,他和许多著名媒体的高级记者成了朋友。他曾经说过,如果他不是选择商业,很可能会成为一名记者。
确实,在巴菲特的股票投资中,就能看出他具有一名记者在编辑、制作方面应该具有的一切天分。他对那些价值被严重低估的行业和上市公司进行研究,总是具有非常敏锐的商业意识,并且又有记者采访般的独特眼光。
巴菲特一生引以为荣的投资华盛顿邮报事件,也是通过这种“采访”作出的决策。
1993年10月27日,他在哥伦比亚大学商学院发表演讲时说,1973年他是以每股4美元的价格买入华盛顿邮报股票的。这意味着什么呢？当时的华盛顿邮报并没有外债和内债,这就意味着从企业内在价值看,它的股价应该在20美元左右；而实际上,直到1981年,它的股价才达到这个水平。
他说,那时候你如果问任何一位商业界人士,他们都会告诉你华盛顿邮报值4亿美元。如果你要把这笔资产以8000万美元的价格拍卖出去（相当于每股4美元）,哪怕凌晨2点都会有许多人来排队竞买。更何况,经营这家公司的管理层坚强有力,而他们自己也在其中占有相当一部分资产份额。
经过这样一番“采访”和推理,巴菲特得出结论说：“这笔资产可以说是绝对安全的。即使是把自己的全部资产投入到其中,我也不会感到担心。一点也不会担心。”
【投资心法】股票投资的前期工作就像记者采访,重要的是要能得到扎扎实实的第一手资料,并且具有独特眼光。建立在这种基础上的投资决策,能够有效避开投资误区。