我们投资部分股权的做法,唯有当我们可以用有吸引力的价格买到有吸引力的企业才行得通,同时也需要温和的股票市场来帮助我们实现。而市场就像上帝一样,帮助那些自己帮助自己的人；但与上帝不一样的地方是,它不会原谅那些不知道自己在做什么的人。对投资人来说,买入价格太高将使优秀企业未来10年业绩增长的效果化为乌有。
——沃伦·巴菲特
【巴菲特投资策略】
巴菲特认为,避开投资误区,就要把资金集中投向于那些低成本企业的股票,而不一定是这个行业的领头羊。
他认为,这是因为低成本企业的获利空间更大,将来总有翻身的一天——当市场交易越来越透明、价格信息越来越开放、消费者越来越精明时,它们将来雄霸市场只是时间长短问题。投资这样的企业,不会吃亏。
他举例说,过去他曾经犯下一个错误,那就是没有购买全球最大的沃尔玛百货公司的股票。为什么？原因就在于沃尔玛公司完全符合上述特征。不过,吸取了经验教训以后,他就不会重犯这样的错误了。事实上,伯克希尔公司从1997年开始投资这家全球最大的百货公司。
巴菲特是这样选择股票的,自己也是这样身体力行的。在美国家具行业,成本最低的就是伯克希尔公司的NFM公司,这家公司的操作成本只占销售价格的15%。除此以外,操作成本最低的是Levitz公司,它的操作成本占销售价格的40%。
这表明,一方面,在销售价格一定的情况下（多数情况下是这样,同样的商品,销售价格是不会相差很大的）,NFM公司能够比Levitz多获得25%的毛利（要知道,这可相当于毛利率提高了85%÷60%－1＝42%啊）；另一方面,这又给NFM公司降价竞争带来了极大优势,在今后的市场竞争中更能占据有利地位,更能赢得竞争主动权。
NFM公司的低成本优势与Levitz公司相比即是如此,与其他操作成本更高的同行相比,投资报酬率之高就更显而易见了。在这种情况下,只要保持这种优势并假以时日,就没有什么竞争对手值得放在眼里。
大名鼎鼎的沃尔玛百货公司也是如此。巴菲特为什么投资沃尔玛公司呢？就是因为它的操作成本最低,只有销售额的15%。而同样在美国,美国最大的电器连锁公司的这一比例为25%,美国最大的家具连锁公司的这一比例为40%。
大型零售企业的一大特点是,谁的操作成本最低,谁的零售价就可能进一步降下来,从而吸引更多顾客；而更多的顾客必然又会带来更大的销售量,从而进一步降低进货成本,形成良性循环。
毫无疑问,选择这样的低成本公司的股票进行投资,是最理性的。
【投资心法】选择投资低成本公司的股票,是避开投资误区的一条捷径。低成本公司在与同行竞争中具有更多主动权,不但能给投资者更多的获利回报,而且不容易倒闭。